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大公司开始引入区块链,解决广告欺诈现象横生的问题

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-08-02 来源:区块链 浏览次数:2
大公司开始引入区块链,解决广告欺诈现象横生的问题

据移动广告分析公司 Adjust 近日发布的一份最新数据报告显示,与去年同期相比,2018 年第一季度的移动广告欺诈率几乎翻了一番。报告提到,广告欺诈可大大折损广告预算、歪曲数据,并形成恶性竞次循环。平均而言,每应用当中的 4% 的付费用户获取预算是被欺诈侵吞的。

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广告欺诈现象横生

数据分析公司 VoterTrove 创立者及 CEO Justin Gargiulo 发表文章称,“如果你是一名数字营销顾问,区块链技术可能在不久的将来转变你的商业模式”,他认为,“区块链提供了一种新的存储、验证和保护数据的方法。它可能目前是晦涩难懂的黑科技,也可能是未来最普遍的技术(就像今天的互联网一样),所以对它越了解越好。”

瞻博网络研究预计,2018年广告商因欺诈活动而损失约 190 亿美元——相当于每天 5,100 万美元,占全数字广告支出的 9% 。这个数字代表了线上和移动设备上的广告,预计到 2022 年数字将达到 440 亿美元。比特币和其他加密货币技术可以帮助大大减少“点击欺诈”,确保营销和广告投放到达目标市场。

根据广告领域基础软件提供商 MediaOcean 的说法,每份在程序化广告购买(基于自动化系统/技术和数据来进行广告投放)上花费的营销资金中有高达 75 美分所谓的“技术税”不能到达发行者手中。

75 美分去哪儿了? 其中一部分浪费在了从未面世的广告上,或者数据管理费用、各种供应商之间的一些加价等。Justin Gargiulo 认为需要一个安全的数字账簿在各式中间商之间穿行跟踪资金流向,以便营销人员真正了解到他们的预算去了哪里。而区块链恰恰可以做到这点。

大公司开始引入区块链,解决广告欺诈现象横生的问题

大公司开始引入区块链


区块链是一个不可修改也不可破解的数字分类账,它可以跟踪到每一笔货币的创建和交易,任何人所持有的比特币数量和他们的交易路径都是可见的,同时区块链还防止数据被删除或改写,一旦某份文件被改动,其他文件就会被同步更新,从而保证货币的透明度。

这就是为什么知名啤酒百威生产商 Anheuser Busch ,辉瑞制药( Pfizer )和家乐氏( Kellogg )等一些大广告商都在与初创公司合作进行技术试点,以支持区块链计划,使媒体供应链中产生的“技术税”更为透明公开化。

据报道,百威近日通过 Kiip 移动营销应用发起首个广告宣传活动。kiip 应用程序基于以太坊区块链开发,追踪广告数据,增加广告数据透明度,允许广告商只为符合其标准的有效广告付费,或将解决移动广告欺诈等问题。

当下,“去中介化”和“去渠道化”浪潮,成为悬挂在代理商头上的达摩克利斯之剑,广告代理商已经成为越来越尴尬的存在。至少名义上,简单赚取差价的模式,已经越来越难存活。运用区块链技术可能会削减代理商的利润,但利用最前沿的技术来确保客户的预算获得最大收益更容易获得广告主的青睐。

是“美好愿景”,但面临挑战


对于区块链的应用目前还处于“美好愿景”阶段。还需要应对包括实时数据存储、标准设定、具体实施办法、信任问题、炒作和市场需求等六大挑战,这也是实时广告科技公司 Iponweb 的创始人 Boris Mouzykantskii 的看法。

业界建议用区块链来解决广告欺诈中不透明的问题,但区块链的应用并不像要求发行商为网页添加一行代码那样简单、便宜。这是广告区块链面临的又一挑战。直面这些挑战是令人生畏的,但它至少提供了一个前进的方向。

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